Сравнительные исследования, проводимые учеными Южно-Уральского госуниверситета в 2012 и 2024-2025 годах, показали, что ценности ?достаток? и ?деньги? спустя 13 лет остаются для россиян основополагающими. Притом, деньги и достаток у молодежи и старшего поколения, несмотря на социальный и экономический кризис, все чаще ассоциируются с позитивными образами.
Совокупно в исследовании приняли участие более семисот челябинцев в двух возрастных группах: от 17 до 22 лет и от 45 лет и старше. Чтобы оценить влияние финансовых убеждений старшего поколения на те же убеждения у младшего поколения, ученые намеренно не опрашивали людей средней возрастной группы.
Ольга Чиркова, старший преподаватель кафедры лингивистики и перевода ЮУрГУ, путем анкетирования респондентов выявила порядка тридцати трех общечеловеческих ценностей, среди которых ?любовь?, ?семья?, ?природа?, ?Родина?, ?справедливость?, ?достоинство?, ?честь?, ?долг?, ?здоровье?, ?щедрость?, ?дети? и другие. Самыми популярными и к тому же малоисследованными из списка оказались понятия ?деньги? и ?достаток?.
Психолингвистическое исследование проводилось в несколько этапов: опрос, выявляющий главные ценности респондентов, затем классифицирование ответов по группам; на этапе свободного ассоциативного эксперимента представители младшего и старшего поколений писали личную ассоциацию к каждому из тридцати трех слов-стимулов.
Согласно результатам эксперимента, в 2024?2025 годах молодежь воспринимает деньги, прежде всего, как ?ресурс?, в то время как в 2012 году деньги у молодых людей ассоциировались с понятием богатства. Старшее поколение 13 лет назад в основной массе называло деньги ?злом?, ?бумагой?, и лишь меньшинство ассоциировали их с ?достатком? и ?богатством?, ?трудом? и ?работой?.
Достаток респонденты из обеих групп продолжают отождествлять, в первую очередь, с деньгами и демонстрируют позитивное отношение к понятию (?счастье?, ?хорошо?, ?достоинство?, ?обеспеченность?). Единично встречаются ответы, подразумевающие достаток моральный или духовный.
Исследование челябинских ученых подтвердило гипотезу о том, что младшее поколение перенимает восприятие ценностей у старшего, которое либо напрямую, либо опосредованно, сознательно или неосознанно транслирует свое отношение к ?деньгам? и ?достатку? молодым людям.
?Нам важно было отследить, воспринимает ли младшее поколение то, чем живет старшее: бабушки, дедушки, преподаватели и другие представители, – уточнила Ольга Чиркова. – Оказалось, что да, молодежь перенимает взгляды старших. Неким ?водоразделом? для поколений в исследовании стал развал Советского Союза в 1991 году. Потому что после распада СССР поменялись политическая и экономическая формации государства. Прежде мы жили при коммунизме, строили социализм, была плановая экономика, и в определенный момент страна перестроилась полностью: возникли капитализм, демократия, сопровождавшиеся мощными экономическими кризисами, которые отразились на отношении старшего поколения к привычным ценностям?.
Около 40% представителей обеих возрастных групп сегодня ассоциируют деньги с позитивными образами (?благо?, ?уверенность?, ?самостоятельность?, ?легкость?), 40% имеют нейтральное отношение к деньгам (?власть?, ?тратить?, ?покупки?, ?получать?), или лишь оставшиеся 20% воспринимают их негативно (?зло?, ?грязь?, ?беда?).
Такое позитивное восприятие ценностей ?деньги? и ?достаток? челябинские ученые связывают с обилием возможностей их заработать, прикладывая минимум усилий. Не последнюю роль в этом играет Интернет, в частности – соцсети, а также возможность работать онлайн вне зависимости от профессии (сегодня даже врачи консультируют онлайн). Исследователи отмечают, что связь между трудом, работой и полученным вознаграждением в сознании людей становится тоньше: постепенно экономика все больше перемещается в онлайн плоскость, и мы больше пользуемся онлайн-деньгами.
Результаты исследования актуальны политикам и депутатам для выстраивания эффективной коммуникации со своими избирателями, преподавателям социологии в вузах и научному сообществу для проведения смежных исследований.